La presente nota de investigación aborda el tema de las representaciones sociales sobre la solidaridad, basada en una investigación recientemente realizada. El estudio intenta captar la circulación social del concepto de solidaridad, observando los discursos con que éste es construido, las prácticas que reflejan y los modos de vinculación social que promueven. Esta nota presenta las diferentes representaciones actuales sobre la solidaridad en tanto aparecen en piezas publicitarias del gobierno chileno, de empresas y de organizaciones sociales. En los llamados a la ciudadanía a ejercer la solidaridad, las diferencias entre estos discursos tienden a aminorarse y priman los valores neoliberales. Ello fundamenta la observación de una neoliberalización de la solidaridad. El estudio además concluye que este sustrato neoliberal del discurso solidario que utilizan las piezas publicitarias analizadas, pasa desapercibido al ciudadano común, que se centra principalmente en la presentación del tema, sólo muy extraordinariamente en la forma de presentación, y casi nunca en los efectos sociales de dicha enunciación.

This research note focuses on social representations of solidarity based on recent research. The study attempts to identify the social circulation of the concept of solidarity by observing the discourses used to construct it, the practices these reflect, and the modes of social connection they promote. The note examines the varying contemporary representations of solidarity that appear in publicity generated by the Chilean government, businesses, and social organizations. In calls for citizens to exercise solidarity, differences among the discourses tend to diminish, while neoliberal values, take priority. The note concludes that a neoliberalization of solidarity can be observed. The average citizen does not perceive this neoliberal substratum, focusing mainly on the theme presented, only rarely on the manner of presentation, and almost never on the statement's social effects.